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Quand le marketing devient multi-sensoriel
L’exploration des sens par la voie numérique sera-t-elle le nouveau jackpot des marques ? Si l’on en croit les derniers développements en date, la réponse semble positive…
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La mort pour convaincre
Il y a différentes façons de jouer avec la mort. De manière subtile, drôle ou carrément stupide, selon les objectifs publicitaires.
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Un camion au sommet
Surfant sur la vague très tendance des «food trucks», le voyagiste Pierre & Vacances mène actuellement une campagne de «street marketing» des plus originales.
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Zappez cette pub que je ne saurais voir…
Un collectif d’artistes vient de lancer une initiative originale censée améliorer la créativité publicitaire dans nos villes. Son nom : Skip Ad Project.
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Coup de pub spatial
Pour fêter l’inauguration de sa toute nouvelle salle de vente à Bruxelles, la maison Lempertz met une vraie capsule spatiale aux enchères.
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Filles de pub
La réalité des femmes est telle qu’elles sont souvent au centre de campagnes uniques et spécifiques. Pour le meilleur et pour le pire, serait-on tenté d’écrire, car en pub comme ailleurs, les idées...
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Du neuf avec du vieux
Comment toucher les jeunes sur un problème qui ne les concernera que lorsqu’ils seront seniors ? En détournant l’usage habituel de leurs applis favorites.
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Une noyade virtuelle pour vendre des gilets
Comment intéresser le grand public à un produit aussi peu glamour que le gilet de sauvetage ? En sortant les gros moyens et en invitant l’internaute à vivre une expérience terriblement stressante....
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Football sans frontières
Pour Carlsberg, l’agence de pub belge Duval Guillaume signe une campagne subtile qui fait oublier les murs le temps d’un match de football.
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Nivea double sa protection sur les plages
La marque de soins surfe sur la vague des objets connectés et intègre un bracelet «intelligent» dans ses pubs imprimées pour mieux protéger les enfants. Malin.
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Action mini pour effet maxi
Pour mieux appuyer le lancement de ses mini-canettes en Allemagne, Coca-Cola a choisi une action de «street marketing» aussi minimaliste qu’efficace.
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Mon Anderlecht à moi
C’est le rêve de tout commerçant de quartier ou de tout patron de PME : voir le nom de son magasin ou le logo de sa société imprimé sur le maillot d’un club de football reconnu. Et si ce club est en...
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Le «pre-roll», une arme de pub efficace ?
Quel est l’impact réel des «pre-rolls», ces publicités intrusives qui précèdent la diffusion de vidéos sur le Net ? Réponse avec une étude menée par RMB, la régie publicitaire de la RTBF.
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Les Vins d’Alsace se la jouent techno
Les grands blancs d’Alsace s’offrent un coup de jeune en optant pour une opération de com’ audacieuse qui mixe promo réactive et nouvelles technologies. Au risque toutefois d’embrouiller les esprits…
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Adidas : le premier dérapage du Mondial 2014
Pour conjurer le mauvais sort des Bleus en 2010 et surtout pour faire parler d’elle, la marque Adidas écrabouille un car maudit. Pas de bol : le bus se transforme en «bad buzz»…
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Du sang de footballeur dans les veines
Le Mondial inspire la Croix-Rouge pour sa dernière campagne : les joueurs de la sélection allemande paient de leur personne pour «booster» le don de sang.
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Les fausses factures de JCDecaux
L’afficheur JCDecaux a réalisé un coup de bluff magistral en envoyant des fausses factures à 50 de ses clients. L’astuce ? Les faire payer pour de la pub prolongée sur Google Street View…
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Les marques poussent le bouchon un peu loin
Coup sur coup, deux grandes marques ont eu l’idée saugrenue d’utiliser les bouchons de leurs bouteilles pour mener une action de communication inédite.
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Quand VW plagie une pub belge
Pour le marché chinois, Volkswagen signe un nouveau spot décoiffant réalisé par l’agence Ogilvy. Problème : il s’inspire méchamment d’une campagne belge signée Happiness Brussels pour l’association...
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